Google Ads, como sistema de publicidad en buscadores, funciona como un sistema de pujas combinado con el nivel de calidad de las campañas y la página, lo que recibe el nombre de ranking del anuncio. El coste efectivo por cada clic dependerá de la oferta de CPC máxima y del nivel de calidad.

Contar con un mayor nivel de calidad tiene como consecuencia una reducción del coste efectivo de cada clic y mejorar el ranking en el resultado de búsqueda.